Nixon a été fondée en 1997 à Encinitas, Californie, par Andy Laats et Chad DiNenna, qui étaient animés par l’idée de créer des montres spécifiquement destinées à répondre aux besoins des surfeurs, skateurs, et snowboarders. Ce positionnement de niche s’est rapidement avéré gagnant, permettant à Nixon de se démarquer sur le marché encombré des accessoires de mode.
Les débuts et l’identité de marque
L’identité de Nixon est née d’une frustration commune : celle de ne pas trouver de montre qui reflète le style de vie des sports de glisse tout en offrant une robustesse adaptée à ces activités intenses. Leurs premières créations, comme la montre « Player » sortie en 2002 avec son diamant caractéristique à six heures, ont immédiatement capté l’attention du public et des médias spécialisés grâce à leur design audacieux et leur fonctionnalité.
L’innovation technique et le design
Nixon s’est distinguée par son approche innovante du design des montres, intégrant des matériaux peu conventionnels tels que le bois, le béton, et même les vinyles. En 2005, la marque a lancé la série « The Rotolog » dont le cadran et la lunette en bois ont marqué un tournant dans l’esthétique horlogère. Le mécanisme unique d’affichage du temps par le biais de disques rotatifs a non seulement démontré l’engagement de Nixon envers l’innovation, mais a également renforcé son image de marque créative et avant-gardiste.
Expansion globale et diversification
Avec le succès grandissant, Nixon a étendu sa gamme de produits au-delà des montres. Dès 2003, la marque a introduit des accessoires tels que des casques audio, des portefeuilles, et des ceintures. Cette diversification a été stratégique pour toucher un public plus large tout en restant fidèle à son image de marque jeune et sportive. Leur expansion internationale a suivi, Nixon établissant des bureaux à Sydney et à Hong Kong en 2006 pour renforcer sa présence sur les marchés asiatiques et australiens.
Partenariats stratégiques et éditions limitées
Nixon a également collaboré avec des artistes et des marques de sports pour créer des éditions limitées qui renforcent l’aspect collectible de ses montres. Par exemple, en 2010, la marque a lancé une série en collaboration avec l’artiste Shepard Fairey, célèbre pour son style distinctif et son implication dans la culture de rue. Ces collaborations ont non seulement enrichi la gamme de produits de Nixon mais ont aussi solidifié sa réputation en tant que marque qui valorise la créativité et l’expression individuelle.
Implication dans la communauté des sports de glisse
Tout au long de son histoire, Nixon a maintenu un lien étroit avec la communauté des sports de glisse, parrainant des événements et des athlètes. En 2007, Nixon a inauguré le « Nixon Surf Challenge », un événement devenu emblématique, connu pour son approche décontractée et festive des compétitions de surf. Cet engagement pour le sport, en plus de refléter les racines de la marque, a permis de renforcer son authenticité et sa crédibilité auprès de sa clientèle cible.
