Au cœur de l’industrie horlogère se trouve une marque qui a été façonnée par l’esprit de l’aventure et le souci de la qualité : Camel Active. Elle incarne non seulement l’esthétique du voyageur moderne, mais aussi une tradition horlogère riche et respectée. Penchons-nous sur l’histoire passionnante de cette marque qui, depuis ses modestes débuts dans les années 1970, a réussi à se hisser au sommet de l’industrie.
Le Démarrage : Les Années 70
Dans les années 70, les fondations du succès de Camel Active ont été posées. Avec un degré de notoriété de 70%, la marque se positionnait déjà comme l’un des principaux fournisseurs de vêtements de loisirs pour hommes. La philosophie était simple : « Concevoir des chaussures solides et fonctionnelles et des vêtements de loisir pour les hommes actifs. » Cette approche a ouvert la voie à l’expansion continue de la gamme de produits dans le domaine du casual wear.
La Consolidation : 2000
Au fil du temps, la marque Camel Active s’est étoffée pour inclure des vêtements, des chaussures, des chaussettes, des sacs, des montres, des lunettes et des sous-vêtements. Afin de créer une image de marque homogène, tous ces groupes de produits ont été regroupés en janvier 2000 sous le nom de « Camel Active ».
L’Innovation et la Gestion : Depuis 2002
En 2002, une étape majeure a été franchie lorsque la société CMLC GmbH, une filiale à 100% du groupe Seidensticker, a pris en charge la gestion active de la marque lifestyle Camel Active. Cette entreprise coordonne à la fois l’ensemble des partenaires sous licence à l’échelle mondiale, la distribution internationale et les activités marketing de Camel Active. En tant que titulaire d’une licence principale, CMLC GmbH est globalement responsable de la conception, de la production, de la distribution et du marketing de tous les domaines de produits.
Expansion et Distribution : Présence Internationale
La présence de Camel Active s’étend à présent à plus de 50 pays, avec environ 11 000 points de vente. Des magasins en propre et franchisés, des shops-in-shops et des commerces de détail spécialisés mettent en vente les produits Camel Active. Avec plus de 4 950 placements en Allemagne, son marché clé, la marque a su répondre aux attentes de son public en matière de produits lifestyle. Les marchés clés de la marque sont l’Allemagne, le Royaume-Uni/Irlande, le Benelux, la France, l’Espagne/Portugal, la Russie et l’Asie.
L’Alliance Clé : Mondaine Watch Ltd.
Depuis 1993, Mondaine Watch Ltd. détient la licence pour les montres Camel Active, donnant vie à l’alliance entre deux grandes entreprises de l’industrie horlogère. Mondaine, fondée en 1951 sous le nom de Frank & Bernheim, a été une pionnière dans le développement de montres digitales avec la création de la première montre digitale à LED en 1971, suivie par le développement des premières montres digitales LCD du monde en 1972. Cette association a apporté une technologie avancée et une expertise horlogère de premier ordre à la production de montres Camel Active.
L’Evolution de la Communication et du Produit
En 2002, Camel Active a lancé une stratégie de communication unifiée pour renforcer la présence de la marque. C’est une évolution clé qui a permis de mieux positionner Camel Active dans le marché concurrentiel de l’horlogerie.
En 2004, la gamme de produits de Camel Active s’est enrichie avec le lancement de Camel Active Eyewear, apportant la même qualité et le même souci du détail à la conception de lunettes. En 2006, Camel Active Underwear a été introduit, ajoutant une autre dimension à la gamme diversifiée de produits de la marque.
Camel Active Aujourd’hui
Aujourd’hui, Camel Active est une marque lifestyle internationale qui s’adresse à l’homme actif. Elle offre une gamme complète de produits, des vêtements et chaussures aux montres, lunettes et sous-vêtements. La marque s’est engagée à fournir des produits durables, fonctionnels et de haute qualité qui répondent aux besoins des hommes actifs d’aujourd’hui.
