Fondée en 1930 par Giulio Morellato à Venise, Italie, Morellato s’est imposée comme une marque emblématique dans le monde de l’horlogerie et de la bijouterie. Dès ses débuts, la société s’est spécialisée dans la fabrication de bracelets de montres en cuir, une niche qui à l’époque était en plein essor avec l’augmentation de la popularité des montres-bracelets par rapport aux montres de poche.
Les premiers pas vers la notoriété
Durant les années 1940, Morellato a commencé à élargir son offre en se lançant dans la création de montres complètes, non plus seulement des bracelets. Cette expansion a coïncidé avec une période où la demande pour des montres élégantes et abordables augmentait, en particulier en Europe. En 1946, la marque lança sa première collection de montres qui a bénéficié d’une excellente réception, solidifiant sa réputation sur le marché italien.
Un tournant dans les années 70
Les années 1970 ont marqué un tournant pour Morellato, avec le lancement de sa gamme de bijoux. Cela a permis à la marque de diversifier ses activités et de renforcer son image de luxe accessible. En 1972, Morellato a introduit une collection de bijoux fins qui a rapidement pris de l’importance à côté de ses collections de montres.
Expansion internationale dans les années 90
La stratégie de diversification a continué dans les années 1990, période pendant laquelle Morellato a commencé son expansion internationale. En 1990, la marque a ouvert son premier magasin hors d’Italie. Cette expansion s’est accompagnée de l’adoption de nouvelles technologies dans la fabrication de montres et de bijoux, permettant à Morellato de proposer des produits de haute qualité à des prix compétitifs.
L’ère numérique et la modernisation
Au tournant du millénaire, Morellato a embrassé l’ère numérique, investissant massivement dans le commerce électronique et les campagnes de marketing digital. Cela a inclus le lancement de leur site web en 2001, qui a offert une nouvelle vitrine pour leurs produits et a permis à la marque de toucher une clientèle globale. Les efforts de digitalisation ont également été soutenus par des campagnes publicitaires innovantes qui ont mis en avant la qualité et le design italien, marques de fabrique de Morellato.
Développement durable et responsabilité sociale
Dans les années 2010, Morellato a également pris des mesures significatives en matière de développement durable et de responsabilité sociale. La marque a mis en place des initiatives pour réduire son empreinte carbone, incluant l’utilisation de matériaux recyclés dans la production de ses montres et bijoux. En 2015, Morellato a lancé une ligne de produits « eco-friendly », affirmant ainsi son engagement envers la protection de l’environnement tout en restant fidèle à ses standards de qualité et de design.
