Fondée en 2013 par Claudio Dalla Mora, Out of Order est une marque de montres italienne qui a su se distinguer dans l’industrie horlogère par son approche unique et novatrice. Dès ses débuts, la marque s’est fait connaître pour son concept « Damaged in Italy », une méthode de fabrication où chaque montre est volontairement vieillie, rayée ou usée pour lui donner un caractère unique. Cette esthétique, à contre-courant des tendances traditionnelles de l’horlogerie où la perfection est recherchée, a rapidement captivé une clientèle jeune et moderne.
L’origine et le concept
Le concept de Out of Order est né d’une volonté de se démarquer dans un marché très concurrentiel. Claudio Dalla Mora, passionné d’horlogerie, a eu l’idée de proposer des montres qui racontent une histoire avant même d’être portées. Ce processus de « vieillissement » n’est pas simplement esthétique; il symbolise la résilience et la beauté des imperfections. Les montres sont assemblées à la main en Italie, garantissant un niveau de qualité et un souci du détail typiquement italiens.
Expansion et modèles phares
En quelques années, Out of Order a élargi sa gamme de produits en introduisant plusieurs collections qui ont toutes en commun le concept de vieillissement artificiel. Parmi les modèles les plus populaires, on trouve la série « Ooo » (Out of Order) qui présente des cadrans colorés et des bracelets en cuir vieilli. Chaque modèle de cette collection est unique, les techniques de vieillissement étant appliquées manuellement par des artisans qualifiés.En 2016, la marque a lancé la collection « Automatik », équipée de mouvements automatiques suisses, marquant ainsi un pas important vers l’upscaling de leurs montres tout en restant fidèles à leur esthétique distinctive. Ce mouvement vers des mécanismes plus complexes a permis à Out of Order de gagner en crédibilité et d’attirer un public plus large, intéressé par la qualité des mouvements automatiques.
Impact sur le marché et la communauté
L’approche unique de Out of Order en matière de design et de fabrication a non seulement permis de créer une niche pour la marque sur le marché horloger, mais a également engendré une communauté de passionnés et de collectionneurs. Les montres sont souvent le sujet de discussions dans divers forums en ligne et groupes de collectionneurs, où elles sont louées pour leur caractère unique et leur histoire.Les efforts de la marque pour maintenir une production principalement en Italie renforcent également son image de marque artisanale et durable. En soutenant l’économie locale et en employant des artisans locaux, Out of Order contribue à la préservation des compétences traditionnelles tout en innovant dans son domaine.
Stratégies marketing et présence mondiale
Out of Order a également été pionnière dans l’utilisation des réseaux sociaux pour le marketing de ses montres. En exploitant le pouvoir des plateformes visuelles comme Instagram, la marque a réussi à créer une image de marque forte et reconnaissable, qui résonne particulièrement bien avec la génération millénaire. Les campagnes publicitaires sont souvent centrées sur des histoires de vieillissement des montres, illustrant le processus créatif derrière chaque pièce.Avec des distributeurs en Europe, aux États-Unis et en Asie, Out of Order a su étendre son empreinte globale, ce qui témoigne de son succès grandissant sur la scène internationale. Leur participation à divers salons horlogers internationaux a également permis de renforcer leur présence et de gagner en visibilité au-delà des frontières italiennes.
