Fondée à Detroit en 2011, Shinola est une marque qui s’est rapidement distinguée par sa mission de revitalisation de l’industrie manufacturière américaine. L’entreprise a initialement attiré l’attention pour son engagement à produire des montres de haute qualité, mais aussi des vélos, des carnets et d’autres biens de luxe. Son nom, emprunté à une ancienne marque de cirage, symbolise une ère de qualité et de fiabilité, des valeurs que la nouvelle Shinola s’efforce d’incarner.
Les débuts de Shinola
L’histoire de Shinola commence avec son lancement par Bedrock Manufacturing, une société dirigée par Tom Kartsotis, l’un des fondateurs de Fossil. L’objectif était de créer une marque de montres de luxe qui serait entièrement assemblée aux États-Unis. Pour ce faire, Shinola a établi sa première usine dans l’Argonaut Building, un ancien centre de recherche et développement de General Motors à Detroit. En juillet 2013, Shinola a lancé sa première montre, la Runwell, une montre à quartz avec un boîtier en acier et un verre saphir, limitée à 2 500 pièces qui se sont vendues presque immédiatement après leur mise en vente.
Expansion et diversification
En plus des montres, Shinola a élargi sa gamme de produits pour inclure des articles en cuir, des vélos et des produits audio. En 2014, la marque a ouvert des magasins à Detroit, New York et Minneapolis, et a continué à s’étendre à d’autres grandes villes américaines et internationales. Chaque magasin reflète l’esthétique de la marque avec des intérieurs élégamment aménagés et des produits méticuleusement présentés.
Techniques et craftsmanship
Shinola prône le craftsmanship américain. La fabrication des montres se fait avec des composants importés et assemblés localement. La marque a formé son propre personnel en horlogerie en partenariat avec Ronda AG, une entreprise suisse, pour assurer que le personnel de Shinola à Detroit possède les compétences nécessaires à la fabrication de montres précises et fiables.
Contribution culturelle et impact social
Shinola se distingue non seulement par ses produits mais aussi par son impact culturel et social à Detroit. En favorisant la création d’emplois et en investissant dans les compétences des travailleurs locaux, Shinola a aidé à revitaliser une ville autrefois marquée par le déclin industriel. La marque a également collaboré avec des artistes et des artisans locaux pour créer des produits uniques et soutenir la communauté artistique de Detroit.
