Fondée en 2005 par le père et le fils, Jordy et Ton Cobelens, TW Steel se positionne sur le marché de l’horlogerie avec une proposition claire : offrir des montres de grande taille. La marque néerlandaise, dont le nom signifie « The Watch in Steel », met l’accent sur des montres robustes avec un design audacieux qui se distingue rapidement.
Les racines familiales et la conception des premiers modèles
Dès ses débuts, TW Steel a misé sur une caractéristique distinctive : la taille de ses montres. Les premiers modèles, conçus par Ton Cobelens depuis sa propre entreprise de publicité avant la création officielle de la marque, affichaient des diamètres significativement plus grands que la moyenne. Cette approche a non seulement défini l’identité de la marque mais a aussi capté un segment de marché spécifique, attirant ceux qui préfèrent les accessoires audacieux et visibles.
L’expansion rapide sur le marché international
La stratégie de distribution de TW Steel a été tout aussi audacieuse que ses designs. En s’associant initialement avec des distributeurs qui partageaient une vision similaire pour les montres de luxe abordables, TW Steel a rapidement étendu sa présence à l’international. En quelques années, la marque était déjà disponible dans plus de 50 pays, ce qui est une prouesse remarquable pour une entreprise horlogère indépendante.
Le positionnement dans le segment des montres de luxe abordables
Ce qui distingue TW Steel dans l’industrie horlogère n’est pas seulement la taille de ses montres mais aussi leur positionnement en tant que produits de luxe abordables. Les matériaux de qualité, tels que l’acier inoxydable et les mouvements de montre précis, combinés à un prix accessible, permettent à TW Steel de séduire une large clientèle. Cette stratégie a permis à la marque de se forger une réputation solide parmi les amateurs de montres qui cherchent à exprimer leur style sans compromis financier.
La diversification des collections pour élargir l’attrait
TW Steel n’a cessé d’évoluer en diversifiant ses collections pour répondre aux goûts variés de sa clientèle. En plus de ses célèbres montres oversized, la marque a introduit des lignes avec des fonctionnalités telles que des chronographes, des montres de plongée et des éditions spéciales qui célèbrent des événements ou des partenariats spécifiques. Chaque nouvelle collection est accueillie avec anticipation, témoignant de la fidélité et de l’enthousiasme de ses supporters.
